立春过后全国进入备战春耕状态，借天气回暖的态势，乡村旅游的热度也快速上升，不少游客走进乡村，感受田间地头的春意。

据携程数据显示，在元宵节过后的第一周，乡村旅游人数相比去年同期同比平均增长了400%。其中，广州乡村游甚至出现了10倍增长。

但是当前中国乡村旅游的发展现状有 “喜”也有“忧”，基于此，如何添“喜”去 “忧”，推进中国乡村旅游迈向一个新台阶，便成了旅游行业非常重要的新课题。

1、旅游产品单一，同质化严重

在旅游业逐渐发展为个性旅游和互联网时代，乡村旅游产品单调、雷同，已不能满足人们个性化需求，主打乡村旅游品牌没有形成。

2、旅游资源缺乏整合，较为松散

每个乡村都有其独特的旅游资源，各地民俗、风貌、建筑、特产不同，是构成乡村旅游吸引力的关键因素。但因地区分散，基本都是“单打独斗”，各自为营，没有资源有效整合，失去竞争优势。

3、配套不完善，宣传不到位

一些农村地区的乡村旅游处于刚起步阶段，景点开发尚未达到成熟阶段。其一，周边难以带动乡村旅游收益，住宿、餐饮、交通、娱乐等配套设施不完善；其二，宣传力度不够，缺乏互联网和新媒体的宣传手段，周边城市的人群根本不知道有这样的乡村旅游去处。

4、旅游数据统计模糊，营销不精准

乡村地区具有“区域大、分布散”的特性，乡村数字产业化滞后，数据整合共享不充分、开发利用不足，数字化治理水平偏低，与城市相比差距仍然较大。